Сколько же на самом деле стоит реклама лекарств? К сожалению, точные данные недоступны, но можно приблизительно оценить, сколько же денег тратят фармацевты на рекламу своих лекарств. Считать будем используя данные, опубликованные еженедельником «Аптека.ua».
 

     Доступные безвредная и эффективная косметика - фантастика или реальность? ЗДЕСЬ

 Дело в том, что в источнике указаны расчетные показатели  по максимальной стоимости рекламы в рекламных агенствах, а реальные затраты почти в три раза меньше «показателей инвестирования». Но это тоже немалые суммы, исчисляемые миллионами долларов. Почему так много? Зачем  столько тратить на рекламу? Все потому, что эти затраты окупятся (за счет потребителя, разумеется). Ведь  просмотренные и прослушанные рекламные сообщения все равно заседают в подсознании, как бы вы не относились к рекламе или были уверены, что вы не подвержены ее влиянию. Многократно увиденная картинка  прочно фиксируется в подсознании, и потребитель постепенно изменяет свои покупательские предпочтения. Потому и фармкомпании не жалеют денег (ваших), из года в год увеличивая затраты на рекламу (хотя маркетологи и рекламщики называют их «инвестиции в рекламу» - это все-таки затраты, которые покроет потребитель переплатив за товар).

       Попробуем оценить примерные затрата на рекламу лекарств используя данные о размерах «инвестиций в рекламу» опубликованные в еженедельнике «Аптека.ua» (с использованием данных аналитической системы «PharmXplorer»/«Фармстандарт» компании «Proxima Research», данных исследования телевизионной аудитории, предоставленных Индустриальным телевизионным комитетом). Как отмечалось в публикации «… общий объем инвестиций в рекламу на телевидении рассчитан в ценах прайс-листов рекламных агентств… … представленные показатели объема инвестиций в ТВ-рекламу в среднем в 2,5–3 раза выше реальных». Поэтому для получения примерных сумм, потраченных на рекламу цифры объема инвестиций разделим на три.

       Итак, в 2013 г. объем инвестиций в телевизионную рекламу лекарственных средств достиг 5,1 млрд грн, при этом восемь фармкомпаний тратят более половины  всех денег,  потраченных на рекламу лекарств. Лидирует компания Teva (Израиль) – рассчитанная сумма инвестиций более 530 млн грн, это более 10% от всех инвестиций, далее  Berlin-Chemie/Menarini Group (Германия) – 368 млн грн и Novartis Consumer Health (Швейцария) - 309 млн грн.  В первую десятку также вошли: Sandoz (Швейцария), Omega Pharma (Бельгия), Фармак (Украина), Bayer Consumer Care (Швейцария), Sanofi (Франция), GlaxoSmithKline (Великобритания), Reckitt Benckiser Healthcare International (Великобритания). Реальные же затраты могут составлять порядка 2 млрд гривен.

        Наибольшие  «инвестиции в рекламу» в 2013 году были сделаны для рекламы таких 10 лекарств: ЭСПУМИЗАН, СОЛПАДЕИН, МЕЗИМ, ЭССЕНЦИАЛЕ, КОЛДРЕКС, АЦЦ, НО-ШПА, ВИКС, ГЕПАБЕНЕ, НУРОФЕН. Примерные затраты на рекламу указаны в таблице, в скобках указаны «инвестиции в рекламу», затраты рассчитаны как третья часть от суммы инвестиций.

       Общий объем аптечных продаж безрецептурных препаратов по итогам 2013 г. составил 13,5 млрд грн. за 814,4 тыс. упаковок. Таким образом, средние затраты на ТВ-рекламу лекарств составляют около 2,1-2,5 гривен за упаковку средней стоимостью 16грн 58коп. Получается, что около 15% от цены лекарства – это стоимость телевизионной рекламы. Но это средняя цифра, которая будет отличаться в зависимости от рекламной активности, для многих наиболее активно рекламируемых ЛС она будет намного больше.  Для  продвижения некоторых почти нерекламируемых лекарств (Активированный уголь и т.п.) затраты невелики и цена их ниже. Конкретные цифры по конкретным средствам получить еще сложнее, но можно найти приблизительные данные которые подтверждают, что в процентном отношении затраты на рекламу наиболее активно рекламируемых лекарств выше средних. Например, объем продаж препарата «Мезим» (снова взяты данные еженедельника «Аптека.ua») немного превышает 100 млн грн, при количестве проданных упаковок около 7 млн, затраты на ТВ рекламу составляют около 33 млн грн, нехитрые подсчеты показывают, что это около 4,7 грн с упаковки или 33% от стоимости, что вдвое больше среднего показателя.

       Таким образом, покупая разрекламированное лекарство которое стоит 20 гривен, мы отдаем от 3 до 7 гривен за ТВ рекламу. А ведь рекламные затраты этим не ограничиваются – есть еще реклама на радио, в интернете, в прессе и специализированных медицинских изданиях, в точках продажи, общественном транспорте и «бренд-напоминалки»- сувениры для медиков и фармацевтов с логотипом и названием лекарства (ручки, блокноты,сумки ит.п.) – и все это оплачивает потребитель.

      И хотя в СМИ могут рекламироваться только те лекарства, которые могут отпускаться без рецепта врача, это вовсе не означает что на продвижение рецептурных лекарств ничего не тратится. Суммы,  конечно не такие впечатляющие как с ТВ рекламой, но все же немалые. Как еще рекламируют лекарства и за что еще приходится платить пациентам – читайте в  новых материалах.

ТАБЛИЦЫ И СПИСКИ ЛЕКАРСТВ МОЖНО СКАЧАТЬ ЗДЕСЬ

Читайте также:

     Топ-30 лекарств Украины

     Можно ли лечиться дешевле?

--------------------------------------------------------------------------

      Администрация сайта не осуществляет торговли лекарствами, не предоставляет консультаций по наличию и стоимости лекарств или по лечению заболеваний. 

                     САМОЛЕЧЕНИЕ МОЖЕТ БЫТЬ ВРЕДНЫМ И ОПАСНЫМ                     ДЛЯ ВАШЕГО ЗДОРОВЬЯ